个性策划广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化专指语 言、文学、艺术及一切意识形态方面的精神产品。 (1)文化概念的界定。文化一词尚无统一的定义。在近代,给文化一词作出明确定 义的首推英国人类学家E.B.泰勒。他于1871年出版了《原始文化》一书,指出:“据 人种志学的观点来看,文化或文明是一个复杂的整体,它包括知识、信仰、艺术、伦理 道德、法律、风俗和作为一个社会成员的人通过学习而获得的任何其他能力和习惯。” 英国人类学家B.K.马林诺夫斯基发展了泰勒的文化定义,在其于20世纪30年代 所著的《文化论》一书中认为“文化是针对那一群传统的器物、货品、技术、思想、习惯及价值而言的,这概念包容及调节着一切社会科学”。

      他还进一步把文化分为物质的和精神的,即所谓“已改造的环境和已变更的人类有机体”两种主要成分 美国文化人类学家A.L.克罗伯和K.科拉克洪在1952年发表的《文化:一个概念 定义的考评》中,分析考察了100多种文化定义,然后对文化下了一个综合定义:“文 化存在于各种内隐的和外显的模式之中,借助符号的运用得以学习与传播,并构成人类 群体的特殊成就,这些成就包括他们制造物品的各种具体式样,文化的基本要素是传统 (通过历史衍生和由选择得到的)思想观念和价值,其中尤以价值观最为重要”克罗伯 和科拉克洪的文化定义为现代西方许多学者所接受。 

      标识设计是一个非常广泛的概念,给它下一个严格和精确的定义是非常困难的。不少哲 学家、社会学家、人类学家、历史学家和语言学家一直努力,试图从各自学科的角度来 界定文化的概念。然而,迄今为止仍没有一个公认的、令人满意的定义。 笔者倾向于认同对文化的本质做以下界定:文化是人类在社会历史发展过程中所创 造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化特指意识形态所创造的精神财富,包括宗 教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。