海外的品牌形象标识设计经典案例
100多年前,有一个鸡典人名叫拉斯·奥尔松史密斯( Lars Olsson Smith),他 10岁就成了一名成功的商人,14岁跻身成功企业家的行列,还没学会刮胡子就已经控 制了瑞典伏特加酒1/3的市场份额。在50多年的时间里,他一直被冠以“伏特加酒之 王”的称号。 1879年,拉斯·奥尔松·史密斯酿制了一种全新的伏特加,叫做 Absolut Rent Branvin(绝对纯净的伏特加酒),使用全新的工艺加工,这一工艺称为连续蒸馏,被该 酒沿用至今。
绝对伏特加(《AbsoIutVodka)《)的发音,许多人不一定念得正确,但提起外观,多 数人一定对“透明瓶子”印象深刻,它看来就像药罐子里装着纯净水,像极了医院用的 点滴瓶。 1979年绝对伏特加100周年的日子逐步逼近,同时整个美国营销活动即将开始 瓶身设计却迟迟未能定案。或许是天意,有一天广告人冈纳·布罗曼(Gunnar Bro man)在斯德哥尔摩的古董店闲逛,看到一个瑞典老式药瓶,它的线条简单纯粹十分 耐看,相当适合当绝对伏特加的新瓶。
冈纳·布罗曼眼前一亮,没错,就是它! 据考证,原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切瑞典早在15世纪就出现伏特加这 种蒸馏烈性酒,起初它装在透明的罐子里,主要就是医疗用途,可舒缓瘟疫造成的急性 腹绞痛等症状。这只古老药瓶的造型不仅透明、简洁,而且能结合瑞典历史无疑是绝 对伏特加新形象的最佳选择。为了追求完美,绝对伏特加销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的 标识设计。最终决定不使用任何标签,以显示水晶般透明的纯净酒质,同时还决定使用蓝色 作为最醒目的颜色。直到现在蓝色还在绝对伏特加的商标中使用。 最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改,加入了拉斯·奥尔松·史密斯的徽 章,象征着瑞典伏特加精神的延续,同时加长了瓶颈。 事实证明,这个药瓶确实成了一个世纪以来文化的象征,优雅、独特、简单而富有 瑞典特色。
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