企业标识设计--品牌定位的内涵
发表时间：2021-09-30 16:22:48
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
品牌定位的内涵有哪些？
（一）品牌区隔的建立
品牌区隔就是要让你的品牌（产品）在消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。简单说，定位=区隔。
拥有一个特性是建立品牌区隔最好的方法。比如，加多宝凉茶品牌定位为“预防上火的饮料”，从而在众多的饮料品牌中建立了区隔，也解决了困扰行业已久的凉茶是“药”还是“食”的身份问题，不仅在地域方面打开北方市场，并且在时间方面打开了冬季市场，一跃成为凉茶行业领导品牌。
（二）品牌作用、方向和消费者心理
品牌作用、方向及消费者心理显然是影响企业标识设计使用决策的重要因素，这些因素也是品牌定位的依据。这里不妨以洗发水领域“采乐”抗击“海飞丝”的经验为例加以介绍。
在洗发水领域，“去屑”是非常重要的宣传目标和市场定位导向。在该领域，“海飞丝”占据了绝对优势，“采乐”难以突破。但是，“采乐”发现在药品市场则尚未有如此诉求。于是，公司开发了“去头屑特效药”，将“采乐”品牌定位于药品领域，并通过广告等形式强化这种市场和消费者定位。如宣称头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起的，只有清除头屑才能杀灭真菌。而一般的洗发水仅能洗掉头发上的头屑，而其产品则能杀灭头屑上的真菌。在药品市场，很多受头屑困扰的消费者对该产品自然青睐有加。通过抓住目标消费者的心理需求，“采乐”获得了一个新的目标市场。
关健词：
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