现在有许多公司会改变原有的企业标识设计名称,将英文名的 第一个字母串联起来,当作公司正式名称。例如,日本 电报电话公司→TT( Nippon Telegraph and Telephone Corporation)、CorporaionJR《panRdilways)TBS)、东京广播→TBS 电视台( Tokyo Broadcasting System Television,nc.)等, 都是采用这种方式。

       最主要的原因是“较容易被记住”。以相同的方式串起字首, 再依照法则处理或是自创词语,便能让人记忆犹新。 首先介绍将英文的第一个字母串联起来的范例。 范例:3R省钱术 这是消费者为了生活安全而采取的省钱方法,近来经济状况愈趋严峻,使这个词也越来越常见。所谓的3R即“Repair/ Reuse/ Rent(修理/重复利用/租借)”,而原先的3R“Reduce/ Reuse/  Recycle(减量/重复利用/回收再利用)”,是用于谈论环境问 题的,上述用法应是由此联想而来。 

       范例:D棒球 这是1990年,野村克也先生接任养乐多棒球队总教练时的口 号。ID是“Important Data”的简称,意指不受限于经验或第六感, 以数据为基础,从科学的角度引领队伍。这已成为野村先生的代 名词。如果当初没有自创“ID棒球”一词,此词与野村先生的联 系应该不会如此深厚。 下一个是日本的警察机关针对儿童犯罪所提出的警告标语。 范例:加书寸L(乌贼的御寿司) 这句话虽然能够吸引注意力,不过光从字面上应该无法理解 要传达的内容。

      “乌贼的御寿司”其实是从下列字句省略而来。 范例: 加(乌贼)知人记办(不 跟不认识的人走) (的)—他人(不搭别人的车)(御)书书二之出(大声求救) ·寸(寿)—寸逃l(立刻逃走) ·(司)—加一寸ㄝ(发 生事情立刻告诉大人) 严格来说,这并不算是取第一个字的省略方式,但却是个有 效吸引注意力、容易记忆的技巧。不过,这个手法并不局限于英文, 像这里的“平假名省略法”也相当常见。 请参考这个串联第一个字的手法,替工作或公司所提供的服 务想出一个表现方式吧!