势(Power),无形! 广义地讲“势”,是指系统运行过程中的一种能量。 简单地说“势”,是一种未知的可控的能量! 未知的力量是无穷的,对于一切事物,包括人类,我们总是在由探索和 创造未知到建立已知的一个过程中存在着、体验着、表现着、创造着、证明 着!甚至惶恐着、无助着,都是源于这种未知力量的存在。 “势”是蕴涵着精神能量的时空环境,或者说关系环境,每个人的情绪和 意志都或多或少地受到环境的决定。 从人类社会学的角度来看,势是社会系统所具有的力量,大到国家、小 到团体、微到个人,我们习惯称之为势力。

       在军事系统中,势表现为战斗力; 在国家、社群或团体系统中,势表现为凝聚力、发展力 从现代物理学的角度来看,势是系统的一种能量形式。 比如把重物抬高,物体就具有了重力势能,把弹簧压缩,耗费能量的转 幻,就使弹簧具有了弹性势能等。 “热” 物体系统处于某一种特定状态即是某一态,物体系统的“态”和“势 具有对应关系,并且可以相互转换,即处于某种特定的“态”才具有某种特定的“势”,反之亦然,不处于某种“态”就不会具有某种“势”。

       从古典军事概念角度来看,可以诱导军队高度的作战积极性和强烈的杀 敌欲望的这种能量就是“势” 从现代中医学的角度来看,人的身体里面蕴藏着巨大的物质能量,而这 种物质能量必须依靠一定的精神力量引发方能释放出来,才可称之为“势”。 “势”是一种能量,有如火山喷薄之能量,又如光辉大地之能量。 品牌,具有可见之“态(Form)”和无形之“势(Power)” 打个形象的比喻,“势”之于品牌,就像铀对于原子弹的价值。 北京大学现代广告研究所品牌战略研究员刘国基教授提出,品牌传播有 13种能力,即战略力、商品力、通路力、业务力、价格力、品牌力、促销力、 服务力、公关力、广告力、情报力、现场布置力和活动举办力。 这13种品牌标识传播中的能力,呈现合力最好而且在品牌标识中,每一种 力都可以转化成一种实际的市场能量,也就是“势”,而它们的量化系数可以 用现代高等数学体系中的微积分公式去具体计算求解。 

       美国品牌营销专家拉里·莱特( Larry Light)有句名言:拥有市场比拥有 工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径是拥有品牌,拥有占统治地位的品牌! 在品牌系统中,“势”也是一种不可见之合力,如日月之轮回、春秋之 交替,阳光雨露、万物化育,品牌,当然也自在其中。 上面详细论述了关于“态”与“势”的品牌两大构成要素,我们不难发 现,对于品牌来说,态有态的价值和意义,势有势的价值和意义,二者各不 相同、不能替代,但是具有潜在的相互关联性。 那么,品牌标识的“态”和“势”又遵循着什么样的规律呢?