思路决定出路,定位决定地位!
发表时间：2021-01-25 15:19:14
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
随着中国国民GDP水平稳定增长,中国经济及商业商务迅猛发展,以前 被认为是奢侈品的汽车行业也正在逐渐主流化。 纵观国内汽车市场,市场细分与品类区隔越来越明显,除了传统轿车、 客车、货车等基础分类之外,在逐渐成为市场新宠的MPV、SUV等领域都不 时有典型代表涌现出来。
国家经济景气监测中心的统计数据表明:近年来,中国汽车市场销量增 长最快的车型是MPV,而近年来在MPV市场中发展势头最迅猛的非江淮瑞风 莫属:瑞风的市场占有率节节攀升,已在细分市场排名升至第一海通用 在2005年,瑞风年销量超过了多年来一直独占鳌头的上海通用 BuickGL8,市场没有迟到者,后来居上也能雄居MPV市场榜首! 那么当初江淮瑞风在起步时是采用了什么样的策划思路与广告创作方法 呢?在当时深度分析市场和研究同类品牌及产品广告模式之后,我们提出: 江汽集团长期以来凭借轻卡和底盘而著称业界,这次转型到MPV领域,需要 全新的策略性思考与推广方式,即走高端形象、中端价位的“后进品牌强行 插队战略”。
在市场推广前期采用“三位一体互动的品牌插位策略”:1.用影 视广告TVC从高端着眼“拉动”品牌,塑造领导品牌形象;2.用软新闻、事 件行销从大众传播层面“带动”品牌,标识设计建立口碑传播的影响力;3.用整合的 终端平面广告形象及具体市场推广活动从终端“推动”品牌,充分调动经销 商的积极性,决胜终端。 正所谓:思路决定出路,定位决定地位!
关健词：
人和时代设计
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