标识设计识别竞争特性--品牌定位决策

发表时间：2021-04-29 15:48:59 资料来源：人和时代作者：CRT标识设计公司

当品牌定位决策管理人员基本确定哪些消费者作为自身品牌的目标市场时,通常也就决定了。本品牌标识与其他品牌的竞争关系。原因很简单即其他生产同类商品的企业也有可能将这类消费者作为自己的目标市场。或者反过来说,这类消费者也有可能在购买本品牌商品之前会注意甚至比较其他同类商品,这就必然在本品牌商品与其他品牌商品之间形成竞争关系。当然,这种竞争关系还会体现在其他方面,如分销渠道等。

在进行品牌标志设计竞争分析的过程中,品牌管理人员需要考虑许多因素包括企业可以使用的各项资源、企业的经营能力、竞争对手或潜在竞争对手的经营动向等,以便确定为哪一个细分市场的消费者提供服务企业能够得到最理想的收益。品牌定位决策管理人员在为本企业品牌定义竞争层次和竞争范围时不应过于狭一般而言,品牌之间的竞争未必总是在属性层面上纠缠,而更多地体现在利益层面上。因此,那些关系到消费者身份、地位利益的奢侈品(如奔驰、宝马之类的轿车),其竞争对象就不仅是同类商品(如沃尔沃、保时捷之类的轿车),也有可能会与其他耐用商品形成竞争关系(如豪宅、别墅、洋房等),还有可能与休闲度假活动形成竞争关系。因此,标识设计识别本品牌与其他品牌的竞争关系和竞争特性是品牌定位研究的一个重要环节。