哎哟，各位看官，你们有没有想过，那些在我们生活中随处可见的标识，其实都是一门大学问呢？你说标识嘛，不就是几个字、几个符号嘛，怎么就成学问了？别急，且听我慢慢道来。

图片由人和时代CRT标识设计集团提供

一、标识设计，先得有个“门道”

标识设计，其实就像做菜，得讲究火候和调料。那中文标识设计，又有哪些“门道”呢？咱们先来聊聊几个核心问题。

1. 中文标识设计，是市井还是高雅？

这个问题，其实就像问“是吃火锅还是喝咖啡？”各有各的味儿。市井的标识，就像街头巷尾的小吃，接地气，让人一看就明白。而高雅的标识，则像一幅画，让人细细品味。

2. 中文标识设计，字体怎么选？

字体，就像是人的衣服，得合适。常用的字体有宋体、黑体、楷体等，每种字体都有它的特点。比如，宋体显得端庄大方，黑体则显得刚劲有力。

3. 中文标识设计，颜色怎么搭配？

颜色，就像是人的妆容，得恰到好处。标识的颜色不宜过多，以免显得杂乱。常用的颜色搭配有红配绿、蓝配黄等，这些搭配既醒目又和谐。

4. 中文标识设计，如何体现品牌特色？

品牌特色，就像是人的个性，得独一无二。标识设计要体现品牌特色，可以通过独特的字体、颜色、图形等方式来实现。

二、市井标识，接地气又有趣味

市井标识，就像是我们身边的朋友，亲切又有趣。那么，如何设计出既接地气又有趣的市井标识呢？以下是一些小技巧：

• 1. 运用市井口语，让人一看就懂。

• 2. 使用生动的图形，增加趣味性。

• 3. 色彩鲜明，吸引眼球。

• 4. 简洁明了，避免冗余信息。

三、高雅标识，品味与艺术的结合

高雅标识，就像是一幅精美的画作，让人欣赏。那么，如何设计出既高雅又富有艺术感的标识呢？以下是一些建议：

• 1. 运用经典字体，展现文化底蕴。

• 2. 采用抽象图形，体现艺术气息。

• 3. 色彩搭配讲究，展现和谐之美。

• 4. 留白得当，体现意境。

四、中文标识设计，实战案例分析

好的，理论讲完了，咱们来看看一些实战案例，看看这些标识是如何设计的。

1. 品牌标识：麦当劳

麦当劳的标识，采用了简洁的红色和黄色，搭配经典的M字体，既醒目又易于识别。这个标识，可以说是市井与高雅的完美结合。

2. 品牌标识：可口可乐

可口可乐的标识，采用了独特的波浪形设计，搭配红色和白色，既体现了品牌特色，又具有艺术感。

五、

标识设计，是一门既有趣又富有挑战性的学问。无论是市井还是高雅，只要掌握了其中的“门道”，就能设计出让人眼前一亮的标识。各位看官，你们学会了吗？

中文标识设计，既要接地气，又要高雅，还要有品牌特色。只有这样，才能在众多标识中脱颖而出，成为人们心中的经典。