商业品牌--服务于一切商之目的
众所周知,在西汉至宋代,我国的四大发明是造纸术、印刷术、罗盘(指南针)和火药,我们发明了,却被别人更有效的利用了,创造了更大的价值。
在公元1477年,第一位英国印刷商、出版商威廉·卡克斯顿(William Caxtor1422—1492)出版印刷了世界上的第一本书,并且把他的商人印记印在其中。
人类智慧的进步也几乎是相通的。差不多同一时期,在美洲西部的牛群身上会被烙上特殊的符号,以表示其归属的所有者,这种做法曾在欧洲流行直到20世纪初期。
与此同步的,来自西班牙、意大利、以色列以及中东其他国家的柑橘等水果也被裹以不同标记的包装纸,用以识别品种、户主和产地。
随着欧洲的商品经济迅猛发展,各种行会与组织也日益壮大,各种识别的标识设计也五花八门地出现了,各种理念也同时随着行会和组织产生了一系列复合元素组合在一起,就是现代组织型群体的品牌意识之源头。
同一时期,被行会和组织生产出来的产品上面也逐渐出现了各种各样的符号,用于生产者识别和商业识别,这就是现代商品品牌概念的雏形。
到了近代,卡尔马克思(1818—1883)和恩格斯(18201895)共同创造了马克思主义哲学理论体系,并且提出辩证唯物主义世界观和认识论,明确给出了具体分析问题的思想工具,时至今日行之有效。
从行业角度来说,我发自内心敬仰的、已逝的一代广告宗师大卫·奥格威(David Ogilvy,1911-1999)老先生是西方近代商业品牌学说首屈一指的倡导者,他创立了“品牌形象”理论,其对用于商业目的之品牌的理解与变通之道,以及在《一个广告人的自白》中所论述的许多基本观点,时至今日仍然是现代广告业的奠基之作。
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