上海品牌设计--欲速则不达

发表时间：2021-04-02 16:40:49 资料来源：人和时代作者：CRT标识设计公司

步子迈太大会扯到裤裆,裤裆破了补补便可但方向选错了,则是浪费金钱与生命。在宝马成立之时,同为一国的竞争对手奔驰走过了将近30个年头,并在豪华车领域称霸一方。为何宝马仍能独当一面,显然,最重要的是选对方向。当奔驰在豪华车领域叱咤风云之时,宝马却选择了另一条路:运动、科技与未来。那时的奔驰正聚焦于各种豪华加长轿车,宝马却选择开辟303车型这个强调短小、运动、操控的品类,并最终在328车型上开花结果,而这些产品正是号称宝马灵魂的3系的鼻祖。

时至今日,无论是宝马SUV产品还是旗舰7系,运动仍然是其值得骄傲且不可分割的基因,这样的聚焦别具一格,支撑这个品牌走过了百年。今天的中国品牌能否找到适合自己的方向,而不再一味地强调官车形象或土豪气息?中国的品牌应该更了解中国市场,最明白中国文化底蕴以及中国消费者心中能够持续百年的喜好是什么。品牌设计只有立于此并聚力于此,才能真正发展百年。

品牌设计绝非一朝一夕之事,它有赖于品牌所有者或规划者为品牌制定一个长期的有市场竞争力的发展战略,更需要品牌所有者脚踏实地在研发上不断创新、在品质上精益求精并与目标受众分享有价值的信息,否则品牌建设就只能是一句空话。

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